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《露营行为指南》宣布背后 “行业始祖”探路者从市场到科技周全结构
2022-08-22

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2022年的三伏天里,从两年前便最先爆火的露营看法丝毫没有降温的趋势 。


数据显示,户外用品行业近期新增大宗企业,其中和露营相关的企业抵达4.7万家 。仅在2022年1-4月份,就有7000家企业进入户外产品赛道 。但与此同时,露营也由于环保及清静问题引发争议,乱扔垃圾、不注重用火清静、随意破损植被等行为成为营地以致全行业都无法回避的问题 。

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克日,中国第一户外品牌探路者携手中国探险协会,配合制订并宣布了《露营行为指南》,希望户外喜欢者在大自然中享受快乐的同时,能善待大自然,;ば缘氖褂米匀磺樾,这为海内正飞速生长的露营行业进一步夯实了基础 。


 近期业绩涨势喜人 探路者为行业制订规则

众所周知,2020年被称为中国的“细腻露营元年” 。受疫情影响,远途游受限,人们的出游需求最先向露营、垂纶等都会周边运动转移,并泛起一连升温趋势 。陪同露营率先“出圈”,整个户外行业亦步入生长盈利期 。作为海内当之无愧的“露营始祖”,建设于1999年、已在行业深耕23年的探路者承接住了这一重大的“流量” 。


4月尾,探路者接连宣布了2021年年报和2022年一季度业绩通告 。年报数据显示,探路者2021年营业收入达人民币12.43亿元,同比大幅增添36.23%,报告期内录得净利润5446.52万元,同比增添119.81%,实现了扭亏为盈 。别的,探路者2022年第一季度也收获不俗业绩:其营收录得约2.12亿元,同比增添14.42% 。研发投入达733.5万元,同比增添20.58% 。

在营销领域有个大受认可的不二规则,即想要推广一个品牌,首先需要推广一个行业,让品牌和行业高度融合、深入人心 。从北京香山脚下一顶手工帐篷起身并逐步生长壮大的探路者不但深谙这一规则,还更进一步——成为行业规则的制订者 。


7月20日,探路者团结中国探险协会宣布了《露营行为指南》标准 。该标准从行前充分妄想与准备、在可耐受地面露营、妥善处置惩罚放弃物、坚持情形原有风貌、野外用火、尊重野生动植物、为他人着想等方面提供指导建议 。涵盖了帐篷露营、自驾车露营、房车宿营等多种露营方法,并提出8条露营清静须知 。


在业内媒体看来,本次《露营行为指南》的宣布,是让露营运动趋于规范化、常态化的主要指导文献,对户外露营的生长具有重大意义 。

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值得一提的是,早在2001年,探路者便制订了海内第一份旅行帐篷手艺工艺标准,后被认定为行业标准;2016年,探路者牵头起草了《户外运动打扮 冲锋衣》国家标准 。2022年7月1日,探路者主笔起草的《专业运动打扮 滑雪服》国家标准正式实验 。现在,有26项国家行业标准由探路者加入制订,这样的研发水平无论在海内照旧国际上,都处于第一梯队 。


 产品气概及类目周全升级 探路者做细腻露营推广者

回首近年来露营爆火的趋势,疫情下的出行难题虽然是一大因素,来自小红书、B站、抖音等平台上新潮达人们的推广种草也功不可没 。因此,为消耗者提供细腻、潮流、有格调的产品酿成了探路者等户外品牌的发力偏向 。

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探路者集团总裁何华杰在接受央视采访时体现:“探路者早早展望到了‘细腻露营’热潮的到来 。由于当人均GDP凌驾一万美元之后,以露营为代表的户外运动将迎来生长拐点 。和之前以徒步露营为主的形式差别,‘细腻露营’是把整个会客厅搬到野外来做为一种社交运动,很是有仪式感 。”


因此,探路者近年来围绕细腻露营看法举行了装备及周边产品的研发,推动产品气概厘革和升级,一连两年和TEENIE WEENIE联名推出露营产品,今年五一又推出了和哆啦A梦联名的露营产品,深受消耗者喜欢 。别的,还推出铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、羊毛毡垫、影象海绵充气床等产品、买通“细腻露营”的全场景画面 。

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在露营穿搭方面,探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防晒衣和多款UPF50+超轻防晒衣、与中国航天联名的T恤、具备湿地防滑防水科技的林蛙两栖溯溪鞋等产品,供消耗者全方位组合选择 。牢牢掌握细腻露营受众群体的焦点诉求:颜值高、适合照相分享、使用简朴快捷等 。

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以探路者推出的“夏日万能王冰淇淋防晒衣”为例,数据显示,其接纳的TiEF SKIN-X2蝶影仿生双重防晒手艺可有用阻隔95%的紫外线,防晒指数抵达UPF100+,且面、颈、手全包裹抵达全方位防护,全系列产品接纳了时下盛行的冰淇淋色系,改变了通例防晒衣形状缺乏时尚元素的短板 。


 登珠峰、游太空、闯极地 探路者有一颗“中国芯”

若是说营销战略和产品矩阵是一家公司的“体面”,那么现实上,作为一家行业首脑级别的企业,拥有足够的科技储备才是更主要的“里子” 。在这方面,探路者积淀了足够的能量 。


作为专注户外市场的老牌国货,探路者在品牌生长的二十余年里一直一直提升研发水平,先后为中国南(北)极考察队、珠峰高程丈量队、神舟十二号、神舟十三号及神舟十四号载人航天使命等国家级项目提供打扮和装备的支持 。更是率先建设起海内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科技平台” 。


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凭证2021年报显示,探路者在研发上不吝投入,研发收入比抵达3.52%,在专业户外领域处于领先位置 。必需指出的是,今年年头探路者又更进一步,在国家支持半导体芯片工业的政策配景下,完成对北京芯能的收购,正式开启“户外营业+芯片营业”的双主业生长战略 。


可以预见,在“中国芯”的加持下,探路者将会拥有越发辽阔的空间来恣意施展自己在产品研发上的“雄心壮志” 。


今年3月,国家有关部分印发《关于构建更高水平的全民健身公共效劳系统的意见》,其中明确提出,要鼎力大举推动户外运动生长,体例好户外运动工业生长妄想,构建户外运动“三纵四横”的空间结构,开展自然资源向户外运动开放试点——这无疑意味着户外工业迎来了国家级层面的重大政策利好 。


乘市场之春风,借政策之利好,正如探路者最新Slogan——勇敢去探索,在逐渐白热化的户外行业,探路者依然像在23年前的香山小院里一样,蓄势待发,勇敢前行!





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